广告执行做什么的（广告执行的主要工作）

亿言小编知识分享 2022-08-02 633 0

1、广告执行做什么的

广告执行顾名思义就是执广告方案并行销，那么广告执行是执谁的方案，行什么销呢？

其实，广告方案分很多类别，具体有运营者方案、营销部方案、策划人方案。而行销的方向同样多种多样，有客户部的业务、活动部的业务、项目部的组织等等。因此，广告公司的执行就分布在很多领域，比如客户执行、市场营销执行、项目执行、活动执行等。

其中市场营销执行是指将市场营销计划转化为行动方案的工作，并要保证任务完成，以实现计划的既定目标。需要制定行动方案，建立组织结构，设计决策和报酬制度，开发人力资源，实施市场营销策略系统各要素间的关系等等。

而客户执行，即客户代表，简称AE（Account Executive），是代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。需要做一些比如准备客户会议、记录并发出会议记录、每周一次的工作状况报告、每月的预算报告、工作执行、工作简要（Job Brief）、取得制作预估的审批、工作进度表等。

但是，一般人了解的广告公司的执行其实主要是项目执行和活动执行。
　　
项目执行是指正式开始为完成项目而进行的活动或努力的工作过程。由于项目产品（最终可交付成果）是在这个过程中产生的，所以该过程是项目管理应用领域中最为重要的环节。在这个过程中，项目经理要协调和管理项目中存在的各种技术和组织等方面的问题。项目会议是求同存异的，主要是统一认识和思想，把方向引导到正确的方向，并对项目执行过程中存在的问题进行反思和进行改进建议的讨论，细节问题是具体执行人的工作；要给项目组内成员足够的信任，可能他们的方法和措施比项目经理的更有效。

项目执行工作要经过以下几个步骤：对将要进行的活动进行安排；对工作进行授权；安排活动日程；估算活动所消耗的成本费用；项目经理组织项目团队按照项目的计划完成预定的工作。

而活动执行呢？它则是主要负责广告公司具体客户活动的实施工作，也就是具体的执行。

比如：编排晚会、各种宣传活动、商场促销活动、制定活动方案等等一系列的宣传策划工作。一般做活动执行的人，没有一两年的工作经验是很难操控的，因为需要了解的知识要很多，各种制作的材质特殊性，安装问题，制作工艺等等；设备（灯光音响等）的基础知识掌握，以及很多物理知识。也要有一个掌控大局的能力，协调沟通能力。市场材质的价格，及供应商的资源。