银行如何做好网格化营销(2个办法做好银行网格化营销)

亿言小编 行业观察 2022-10-13 1018 0

    新冠病毒引发的肺炎疫情席卷全国,大家积极响应政府号召,居家隔离,共抗疫情。由于近年来各大银行都陆续推出了电子渠道多元化的服务渠道,再加上客户使用电子产品的习惯变化,本次疫情对银行业务正常运行的影响有限,但其对银行业未来发展的影响和冲击,让人深思。

    这次疫情中,人们见识到了社区网格化管理的高效,实现疫情网格防控的信息化。网格化管理本质上是一种信息化、数字化管理模式,主要运用现代化的互联网技术和数据库,对每一个网格实施动态化、精细化和全方位的管理,高效地满足社区治理和居民的需要。政府将政策要求下发到各个社区,再由社区网格人员落实到社区的住户,期间依托统一的城市管理以及数字化的平台,让政府能主动发现问题,及时处理,加强了政府对城市的管理能力和处理速度,将问题解决在居民投诉之前。

    银行业的发展可以从中得到经验,充分运用目前的数字化和信息化的优势,加强和创新银行管理模式,推行银行网格化。

    银行网格化,可分为线上网格化和线下网格化,线上网格化利用互联网、pc终端、手机终端、银行大数据,加强对潜在目标客户的挖掘和深造,线下网格化则由社区银行客户经理下沉到客户群体,进行精细化管理。

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1、线上网格化最终目的是客户需求精细化

    以客户为中心,充分利用互联网大数据技术,简化业务流程,提高银行工作效率,增强银行在市场的竞争力。

    进一步发展银行的电子渠道

    一个电话,一个app或者一个短信就能解决客户的问题,与其他传统行业相比,目前银行业务的电子化程度已经非常高,银行业务离柜办理率已经接近90%,所以除了少数业务之外,银行柜台面对面办理已非必须了。

    各大银行也都有推出自己的电话银行、手机银行app和网上银行,这些远程银行大大方便了客户,提高了客户的使用感受,特别是这次疫情,客户无法出门去柜台办理业务,通过这种自助渠道办理,会发现其实更加方便快捷,这不仅仅是银行创新,更是在潜移默化的改变客户的使用习惯。

    所以银行应该继续发展电子渠道,如今的5G时代已经到来,银行可以利用互联网快速发展的契机,加速升级银行远程中心平台,提升自己的竞争力。

    加大与线上商城合作提高银行业务种类

    网上订餐、网上购物、送货上门,这些便捷的服务逐渐丰富了人们的消费方式,也在促使人们对于服务质量提出更高的要求,在新的金融环境下,越来越多的年轻人喜欢这种新鲜事物和这种更加便捷的模式。

    对于银行来说,也可以从中借鉴线上网格化管理模式,可以将银行的服务划分为更多更细节的模块儿:从客户的需求出发,满足客户生活当中各方面的需求,从提供简单的金融服务,到创新的现代化金融生活,线上网格化依靠大数据筛选,通过与线上已有的各大品牌运营商合作,以客户的长期生活的轨迹为半径,在服务项目中,根据客户的消费偏好推荐最优商户进行选择,其覆盖面可以涉及旅游、餐饮、零售、交通运输、生活娱乐等。

    这种不断创新的网格化呈现模式,可以提高银行的知名度,无形中增加银行的客户量。

    线上网格化能及时发现问题解决问题

    以客户为中心,是银行服务的宗旨,网格化的最终目的就是要将客户的需求精细化,客户可以通过线上网格反馈自己的问题。

    在解决客户问题的同时,将问题归类,建立网格,具体哪一个模块儿的问题,对症下药,提升了银行的处理效率,客户的满意率自然得到提升,这种网格化的管理,从小到大,实现从量变到质变的转化。

    这种网格化管理的模式,使每个部门的负责更加明确,降低了问题在银行内部的中间扭转流程,提高管理效率,使问题尽早发现,尽快解决。

2、银行线下网格化深入客户群

    发挥社区银行的辐射作用,对片区范围内的客户资源情况分布进行排查,包括城镇街区、商业街区、居民区、学校等,同样对其他商业银行的数量、分布进行排查。

    社区银行客户经理要深入客户群体

    社区银行与客户直接接触,是银行的门面,也是银行的窗口,要有好的服务态度和高效的服务效率。

    网格化管理要求客户经理片区到人,落实责任到人,服务质量到人、绩效考核到人。对片区中的客户要深度走访,深入融合,特别是困难群体,要结合银行的相关帮扶政策给予关怀,不能轻易以利去吸引客户,要重视多用感情进行关系联动,可以开展社区活动,邀请客户积极参与,提升银行品牌形象。

    线下网格与线上网格相结合

    社区银行客户经理在与客户实际的接触中,搜集到的客户遇到的问题和新增的服务需求,都可以通过社区银行反馈给线上网格人员,在进行统一协调处理,将任务分配给社区银行工作人员,这样可以使社区银行有效节约资源,提高片区开发效率和销售成功率,降低片区开发工作的盲目性。

    网格化管理优势在此次疫情中得到充分的发挥,相信在未来的银行业发展中,也可以从中借鉴,充分利用线上资源,加强线上网格和线下网格相结合的新模式,提高客户满意度,增强银行在同行业中竞争力。


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